Criar uma marca forte, consolidada, com um branding admirável é algo que não se
conquista fácil e nem da noite para o dia. Uma marca merece todos os cuidados
necessários para seja sempre vista, como deve ser.
E é para isso que existe o Manual de Identidade Visual. Este manual, como o nome diz,
contém todas as informações relevantes sobre uma identidade visual criada, visando a
instrução de terceiros sobre o conceito e detalhes da marca, para que ela seja aplicada
de forma correta.
Este material é composto por informações valiosas a respeito de detalhes únicos da
marca, como o logotipo (projeto oficial) e suas regras de aplicação, seja em material
online ou offline. Assim como as suas margens de segurança, cores ou padrão
cromático de variação do logo, responsáveis por dar apoio sobre como utilizar cores
nas composições. Contém também a tipografia institucional, importantíssima para
manter as características da sua marca.
Complementando o MVI (Manual de Identidade Visual), outro dado importante
relacionado a marca são as diretrizes a respeito da aplicação dos materiais como em
uniformes, frota de veículos, embalagens, papelaria, entre outros. Ah, neste
documento é interessante ainda que contenha uma breve descrição da empresa, como
a sua missão, visão e valores.
Em suma, estas são algumas das informações que um manual deve ter, portanto,
existem particularidades das marcas e isso influencia na construção do mesmo.
Para que serve um Manual de Identidade Visual?
Agora que citamos algumas características do manual, vamos falar sobre a sua
importância para as marcas. Imagine que você tenha sua marca consolidada e irá fazer
aplicações gráficas, e após feito a aplicação uma logo fica mal aplicada, com cores
diferentes do original e a tipografia distorcida por um redimensionamento errado.
Pense que este material será distribuído em grande quantidade e com finalidade de
reconhecimento de marca. Certo?
Agora imagine o quanto de prejuízo isso teria lhe proporcionado e, além disso, pense
no quanto isso poderia ter atrapalhado a visibilidade da marca, visto que o objetivo a
ser atingido é de reconhecimento da mesma.
Esse problema poderia ter sido evitado caso existisse um MVI, indicando todas as
informações a respeito da identidade, compreendendo sua correta aplicação, bem
como, ficaria explícito o tom de voz da sua marca, sem dar margem para erros como o
ruído de comunicação entre sua marca, suposto intermediário e o seu cliente final.
Por que a minha empresa deve ter um Manual de Identidade Visual?
Aqui na Agência Evidence realizamos a produção do MVI pensando na autonomia da
marca e como forma de proteção dela mesmo. Aliás, este material serve também
como apoio para agências que podem desenvolver algum tipo de trabalho.
Prezamos por essa criação por ela valorizar a reputação da marca, apresentando
unidade e serenidade ao se expressar com um conjunto visual coeso e adequado.
Contudo, uma marca que deseja ser fixada nas vidas das pessoas precisa estar
profissionalmente munida de informação do que ela tem de mais valioso: sua
identidade.
Se você ainda não se convenceu de que um Manual de Identidade Visual é importante,
talvez vá perceber em um momento não tão interessante. E caso você deseje criar
uma identidade ou recria-la, cobre este material do responsável. A sua utilidade pode
ser crucial para o crescimento da sua marca.
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