Você pode ser o melhor profissional da sua área, mas se as pessoas não sabem que você existe, elas não vão te procurar. Hoje, estar visível no Google e nas redes sociais é fundamental, e o tráfego pago é uma das formas mais eficazes de fazer isso acontecer rapidamente. Porém, quando falamos de saúde, é preciso usar essas ferramentas com responsabilidade, respeitando regras éticas e priorizando o bem-estar do paciente. Neste artigo, você vai entender como usar o tráfego pago de forma profissional, segura e estratégica para clínicas e consultórios.
O que é tráfego pago e por que ele é importante para a saúde
Tráfego pago é quando você investe para que sua clínica ou consultório apareça para pessoas que estão buscando ativamente por serviços como os seus. Pode ser no:
• Google (ex: “nutricionista em Tupã”);
• Facebook e Instagram (com segmentação por interesse e localização);
• YouTube (com vídeos curtos explicativos ou institucionais);
• Redes como TikTok ou LinkedIn, dependendo da especialidade e do público.
Ao investir em tráfego pago, você acelera os resultados, com mais visualizações, cliques, mensagens e agendamentos.
O desafio: saúde exige cuidado com ética e regulamentação
Profissionais da saúde devem seguir diretrizes de conselhos como o CFM, CRO, CRP, CRN, entre outros. É proibido fazer promessas de cura, comparações, sensacionalismo ou induções comerciais diretas. Por isso, é essencial que as campanhas de tráfego sejam:
• Informativas;
• Educativas;
• Humanizadas e respeitosas.
E claro, gerenciadas por quem entende tanto de marketing quanto da regulamentação do setor,como é o caso da Agência Evidence.
Estratégias de tráfego pago que funcionam (com ética)
1. Campanhas no Google Ads com foco em intenção de busca
• Palavras como “ginecologista em Presidente Prudente” ou “clínica de psicologia em Marília”;
• Anúncios que levam para uma landing page com informações claras;
• Segmentação por raio de localização (ex: 10 a 100 km do consultório).
2. Conteúdo patrocinado no Instagram e Facebook
• Vídeos educativos, posts com dicas de saúde, apresentação de equipe ou estrutura;
• Impulsionamento segmentado por interesses (ex: pessoas interessadas em bem-estar, saúde mental, alimentação saudável);
• Call-to-action sutil, como: “Saiba mais”, “Agende uma conversa”, “Conheça nossa estrutura”.
3. Landing pages de conversão
• Página específica com um único objetivo: agendamento;
• Layout limpo, rápido e mobile-friendly;
• Formulário direto e botão de WhatsApp.
4. Campanhas com remarketing
• Mostrar anúncios para pessoas que já visitaram seu site ou interagiram com seu Instagram;
• Reforça lembrança e aumenta a taxa de conversão.
Benefícios do tráfego pago para saúde
• Mais agendamentos diários e regulares;
• Maior visibilidade para públicos segmentados e locais;
• Ganho de autoridade e reconhecimento digital;
• Mensuração precisa: você sabe o que funciona e o que pode melhorar;
• Controle de investimento: ajustável conforme sua demanda e agenda.
Casos reais
• Psicólogos que investiram R$ 300/mês em Google Ads aumentaram sua agenda em até 50%;(de acordo com região)
• Clínicas odontológicas que usaram Facebook Ads com vídeos institucionais dobraram os contatos no WhatsApp;
• Nutricionistas que criaram landing pages + conteúdo patrocinado atraíram pacientes qualificados com custo menor do que panfletagem ou rádio.
Como começar com tráfego pago de forma segura
1. Tenha um site ou landing page bem estruturada e com SEO local;
2. Defina seus objetivos: atrair pacientes para qual serviço? Em qual região?
3. Crie campanhas com mensagens informativas e respeitosas;
4. Evite promessas, preços em destaque ou comparações com concorrentes;
5. Conte com uma agência especializada no segmento da saúde, como a Evidence;
6. Análise resultados e otimize campanhas mensalmente.
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