Você já parou pra pensar por que escolhe as marcas que fazem parte do seu consumo cotidiano? Inconscientemente ou não, fazemos escolhas diárias em relações a marcas e não percebemos que o branding faz parte disso.

O mercado atual é altamente competitivo e muitos empresários já se deram conta da importância do branding, ou seja, a sua marca precisa buscar espaço para de destacar.

Mas qual o segredo de uma branding de sucesso?

O Branding é a gestão de marca, é o processo que inclui estratégias, ações que visam criar presença e tornar uma marca referência. A partir dele é agregado valor ao produto ou serviço, de forma que aumente a preferência entre os consumidores.

Separamos algumas dicas que servem para alavancar a gestão de marca.

Experiência

As pessoas deixaram de comprar somente um produto ou serviço, elas compram momentos, sensações e experiências. Dentro do marketing isso deve ser transmitido de dentro para fora, sendo assim, a equipe por traz do produto também deve estar alinhada a fatores como linguagem, tom de voz, identidade, objetivos. Isso faz com que possam transmitir de forma eficiente a mensagem principal, fortalecendo a marca.

Presença

Marcar presença é fator óbvio, mas a presença quando falamos de branding vai além de apenas estar. As redes corretas, o formato correto, com a linguagem para cada ambiente, tudo favorece que as pessoas necessitem prestar atenção em você.

A presença online e offline, deve se complementarem e oferecerem experiências diferentes, mas com finalidades iguais. A presença influência muito na fidelização da marca, fazendo com quem seja sempre lembrada.

Estratégia

As ações de alto impacto, que unem a experiência e presença, incluem além disso uma identidade visual desenhada, redes sociais ativas e marketing de conteúdo. A identidade visual contempla as fontes, cores, formas, slogans e essas deve estar agregadas aos valores da empresa, para transmitir a mensagem correta.

As redes sociais fazem o papel de ser um meio que une o cliente a marca, em um espaço em que o público está inserido e muitas estratégias e campanhas para mídia online utilizam as redes sociais como meio.

Por fim, nas estratégias que ajudam no branding, está o marketing de conteúdo. Oferecer conteúdo gratuito e de qualidade é uma estratégia inteligente de reconhecimento de marca que ajuda a expandir a preferência pelo seu produto ou serviço, visto que a sua entrega resolve seus problemas e oferece soluções.

Agora que você já sabe quais os elementos principais de um branding de sucesso, colha os melhores resultados para a sua marca.

Como em muitos outros negócios, o Agronegócio, também está inserido em um dos segmentos que não vivem mais sem o marketing. Sim, apesar de se tratar de uma área que antes era vista longe da tecnologia por conta do “campo”, as marcas ligadas ao agronegócio precisam de um bom trabalho de branding.

Uma das principais vantagens do investimento em marketing para o agronegócio é o que chamamos de reconhecimento da marca, ou seja, através do branding a empresa se torna referência naquilo que faz, além de potencializar suas vendas e seu crescimento.

Além disso, a presença digital, o relacionamento com o cliente e o aumento do valor agregado são vantagens oferecidos por uma boa estratégia de marketing digital.

Este posicionamento feito pela equipe de marketing pode impactar clientes e estes clientes se tornam propagadores da sua marca.

Mas como fazer isso? Através de uma identidade visual que converse com o propósito da marca, que seja visualmente agradável, além do uso da linguem correta nas redes sociais em que o público está.

E claro, tudo isso aliado a um bom planejamento de conteúdos e material em mídia como fotos e vídeos que valorizem o agronegócio.

O branding neste caso do agronegócio corresponde a todo a comunicação da empresa, seja visual ou verbal, com foco principal em tornar a marca referência.

E mais do que estar presente nas redes, o Agronegócio precisa transmitir a sua mensagem, seja em qual área do agro se encaixar, afinal, uma marca é lembrada pelo impacto de sentimentos que ela causa em seus clientes.

Se você ainda entendeu a importância do Marketing no Agronegócio, reflita: como um dos segmentos que mais movimentam o Brasil, pode viver sem uma comunicação correta?

E mais, você pode estar deixando de faturar se não começar a trabalhar o branding da sua empresa!

Criar uma marca forte, consolidada, com um branding admirável é algo que não se
conquista fácil e nem da noite para o dia. Uma marca merece todos os cuidados
necessários para seja sempre vista, como deve ser.

E é para isso que existe o Manual de Identidade Visual. Este manual, como o nome diz,
contém todas as informações relevantes sobre uma identidade visual criada, visando a
instrução de terceiros sobre o conceito e detalhes da marca, para que ela seja aplicada
de forma correta.

Este material é composto por informações valiosas a respeito de detalhes únicos da
marca, como o logotipo (projeto oficial) e suas regras de aplicação, seja em material
online ou offline. Assim como as suas margens de segurança, cores ou padrão
cromático de variação do logo, responsáveis por dar apoio sobre como utilizar cores
nas composições. Contém também a tipografia institucional, importantíssima para
manter as características da sua marca.

Complementando o MVI (Manual de Identidade Visual), outro dado importante
relacionado a marca são as diretrizes a respeito da aplicação dos materiais como em
uniformes, frota de veículos, embalagens, papelaria, entre outros. Ah, neste
documento é interessante ainda que contenha uma breve descrição da empresa, como
a sua missão, visão e valores.

Em suma, estas são algumas das informações que um manual deve ter, portanto,
existem particularidades das marcas e isso influencia na construção do mesmo.

Para que serve um Manual de Identidade Visual?

Agora que citamos algumas características do manual, vamos falar sobre a sua
importância para as marcas. Imagine que você tenha sua marca consolidada e irá fazer
aplicações gráficas, e após feito a aplicação uma logo fica mal aplicada, com cores
diferentes do original e a tipografia distorcida por um redimensionamento errado.
Pense que este material será distribuído em grande quantidade e com finalidade de
reconhecimento de marca. Certo?

Agora imagine o quanto de prejuízo isso teria lhe proporcionado e, além disso, pense
no quanto isso poderia ter atrapalhado a visibilidade da marca, visto que o objetivo a
ser atingido é de reconhecimento da mesma.

Esse problema poderia ter sido evitado caso existisse um MVI, indicando todas as
informações a respeito da identidade, compreendendo sua correta aplicação, bem
como, ficaria explícito o tom de voz da sua marca, sem dar margem para erros como o
ruído de comunicação entre sua marca, suposto intermediário e o seu cliente final.

Por que a minha empresa deve ter um Manual de Identidade Visual?

Aqui na Agência Evidence realizamos a produção do MVI pensando na autonomia da
marca e como forma de proteção dela mesmo. Aliás, este material serve também
como apoio para agências que podem desenvolver algum tipo de trabalho.

Prezamos por essa criação por ela valorizar a reputação da marca, apresentando
unidade e serenidade ao se expressar com um conjunto visual coeso e adequado.
Contudo, uma marca que deseja ser fixada nas vidas das pessoas precisa estar
profissionalmente munida de informação do que ela tem de mais valioso: sua
identidade.

Se você ainda não se convenceu de que um Manual de Identidade Visual é importante,
talvez vá perceber em um momento não tão interessante. E caso você deseje criar
uma identidade ou recria-la, cobre este material do responsável. A sua utilidade pode
ser crucial para o crescimento da sua marca.

Se você precisa gravar um vídeo não basta apenas ter um bom cenário, porque o Youtube é um espaço extremamente competitivo. Então, quanto mais elementos você tiver para se destacar dos demais, melhor para o seu canal. Ou seja, componentes valiosíssimos são os recursos de linguagem audiovisual. Por exemplo: plano/enquadramento e os ângulos e movimentos de câmera, como o nosso produtor e editor de vídeos, o João Witor – conhecido como Japa -, já explicou. Confere aqui.

Saiba que o vídeo é algo visual e o olhar humano se sente mais atraído por algumas coisas, mesmo que inconscientemente. Por isso, foram criados esses componentes para a fotografia e cinema. Entretanto, eles se encaixam em qualquer fenômeno visual, como vídeos do YouTube.

Acertar nesses recursos torna o seu conteúdo mais chamativo e, por isso, com menos concorrentes. O tamanho do plano é determinado pela distância entre a câmera e o objeto.

Por isso, deve haver adequação entre o tamanho do plano e seu conteúdo material (o plano é mais afastado quando há mais coisas para ver).

• Grande Plano Geral (GPG):
Tem como função descrever o cenário. É um plano com ângulo de visão muito aberto e, portanto, se torna impossível perceber a ação ou identificar os personagens.

• Plano Geral (PG):
Enquadra a cena em sua totalidade. É aberto, filmado a certa distância dos objetos e procura registrar o espaço onde as personagens estão. O corpo é enquadrado por inteiro e sempre tem o ambiente ocupando grande parte da tela.

• Plano Americano (PA):
É o plano que enquadra a pessoa acima do joelho. Geralmente não comporta mais de três personagens reunidas.

• Plano Médio (PM):
Mostra meio objeto, ou seja, a pessoa da cintura para cima. É o mais indicado para youtubers que gravam sozinhos e parados no mesmo lugar, sobretudo em vídeos com o influenciador sentado.

• Primeiro Plano (PP):
Do peito para cima e com foco no rosto. Serve para detalhar mais expressões faciais.

• Close (CL):
É o plano enquadrado de muito próximo do assunto. A pessoa é mostrada do ombro para cima. Com isso, o cenário é praticamente eliminado e as expressões tornam-se mais nítidas. Recomendado o uso durante pouco tempo ou como recurso de edição, por exemplo, em vídeos de humor para demonstrar bem de perto algo engraçado que o influenciador vai falar.

• Super Close (SC):
Close “muito fechado” no rosto ou em outro membro do corpo. Evite usar por mais de alguns segundos.

• Plano Detalhe (PD):
É o “pedaço” de um objeto, ou de um membro da pessoa. Ressalta o aspecto visual, e direciona o olhar.

• Profundidade de Campo (PC):
Não grave encostado na parede, é necessário que haja profundidade na imagem.

• Teto:
É o espaço que sobra acima da cabeça da pessoa. Não deixe muito espaço, nem pouco, pois a deixa “presa” no alto da tela. Quando a pessoa filmada se movimenta muito, aumente o teto para não correr o risco de cortar parte da cabeça dela.

A jornada de compra são estratégias utilizadas que identificam em qual estágio do processo de compra o cliente está.

A ideia é entender hábitos e costumes para saber como ele se comporta e em qual momento da compra está. Essa identificação ajuda empresas a se prepararem para saber exatamente como conduzi-lo ao fechamento da compra de forma eficaz.

Dessa forma a jornada de compra é dividida em 4 etapas diferentes que nós vamos te apresentar, sendo elas:

Aprendizado: nesta primeira etapa o cliente não sabe ou não tem certeza de que possui um problema ou que tem a necessidade de um produto ou de um serviço.

Reconhecimento: neste momento a pessoa pesquisa e tem acesso a informações que a ajudam a perceber a existência de um problema ou de uma necessidade.

Consideração: ao perceber que tem um problema, o próximo passo é o consumidor seguir pesquisando soluções, assim ele passa a considerar aquela que melhor se encaixa na sua necessidade;

Decisão: após analisar as opções do mercado, é tomada a decisão e a compra pode acontecer.

Como aplicar a jornada de compra na minha empresa?

Com o conhecimento sobre as etapas e as características do cliente, a jornada de compra lhe dará dicas sobre qual conteúdo e estratégia utilizar para que a jornada seja executada do começo ao fim de forma eficiente.
Assim que o consumidor tem um primeiro contato com a sua empresa, ele entra na jornada de compra. Mas depende dos esforços da companhia para seguir até o final.

Então, quanto mais avançar, mais qualificado para a compra ele estará. Ou seja, maiores serão as chances de venda.
Se você vende produtos ou serviços o marketing de conteúdo será necessário nesse momento, será através dele que você irá convencer o cliente e induzi-lo até o fim. Além, entender esse momento ajuda no relacionamento a longo prazo com os clientes.

Parece inofensiva, pequena e sem grandes estragos. Isso é o que algumas pessoas pensem sobre a Fake News, sem imaginar o quanto elas podem causar impactos na vida das pessoas e da sociedade no geral. Ou até mesmo as pessoas sabem e fazem com as piores das intenções.

As Fake News, geralmente, são atreladas a meios de comunicação informais, sem profissionalismo que buscam a instantaneidade como diferencial e não fazem uso de técnicas jornalísticas, mas são dadas como tais. E o pior é que existem profissionais que são contratados e até treinados para isso.

Para legitimar as Fake News, as páginas que produzem e divulgam esse tipo de informação costumam misturar as publicações falsas com a reprodução de notícias verdadeiras de fontes confiáveis. Outras notícias já induzem as pessoas o erro através do sensacionalismo.

As notícias falsas podem vir de diversos formatos como manipulação de imagens, mentiras, difamações, discursos de ódio e disseminação nas redes sociais.

E combater este fenômeno não é uma tarefa fácil, muito menos mudará de cenário da noite para o dia, mas cada um pode fazer sua parte e contribuir para ser menos uma notícia falsa espalhada acarretando problemas nas vidas das pessoas.

Mas o que eu posso fazer para ajudar nesta causa? Siga alguns passos para não se deixar enganar por notícias falsas.

• Considere a fonte de informação;
• Leia além do título;
• Cheque outras fontes;
• Cheque a data de publicação;
• Questione se não há emprego de humor ou sátira;
• Consulte especialista.